Wie sich mit einfachen Mitteln alte Blog-​Einträge aus dessen Tiefen hervorholen lassen

Wer zu blog­gen beginnt, kennt das: Man stellt Inhalte ein, hat aber meist noch wenig oder keine Besu­cher, die diese Inhalte lesen. So ver­schwin­den diese Ein­träge in den Tie­fen des Blogs. In den Augen der Betrei­ber sind das oft unter­be­wer­tete Inhalte. Um sie prä­sen­ter zu machen, dafür gibt es Abhilfe!

Mist: so viele unter­be­wer­tete Inhalte und schon wie­der keine Kom­men­tare! (Micro­soft Clip Art)

Juhu, das eigene Web­log ist fer­tig ein­ge­rich­tet! Ein anspre­chen­des und per­sön­li­ches Design und Lay­out, ein Theme in der Blogger-​Sprache, das, je nach Kennt­nis­sen, noch zusätz­lich per­so­na­li­siert wurde, mit über­sicht­li­cher und les­ba­rer Typo­gra­fie wurde aus­ge­wählt — und nun geht es an die ers­ten Inhalte. Um dabei nicht nur der zukünf­ti­gen Leser­schaft auf­zu­fal­len, son­dern sich even­tu­ell auch gleich bei den Such­ma­schi­nen „einen Namen zu machen“, nei­gen viele dazu, in den ers­ten Bei­trä­gen außer­ge­wöhn­li­che und beson­dere Inhalte ein­zu­stel­len. Doch lei­der stellt sich oft schon bald her­aus, dass selbst diese in den eige­nen Augen genia­len Bei­träge nicht so recht ankom­men, sodass man wei­ter neue Inhalte pro­du­ziert und die älte­ren natur­ge­mäß in den Tie­fen des Web­logs ver­schwin­den, aus denen sich spä­tere Lese­rin­nen und Leser nicht mehr die Mühe machen wer­den, sie „her­vor­zu­ho­len“, um sie ent­spre­chend zu wür­di­gen. In den Augen der Betreiber/​-​innen sind das dann unter­be­wer­tete Inhalte. Glei­ches gilt auch für Leute, die ihren Inhal­ten nicht unbe­dingt Genia­li­tät unter­stel­len, weil sie eher „aus Spaß an der Freude“ blog­gen: Auch sie wer­den es irgend­wann schade fin­den, wenn alte Inhalte in den Tie­fen, also auf den hin­ters­ten Sei­ten ver­schwin­den, ohne so recht bemerkt wor­den zu sein.

Das hat drei Gründe:

1. Das neue Blog hat noch kein Publi­kum und ist

2. noch nicht in den Such­ma­schi­nen präsent.

3. Sowohl Such­ma­schi­nen als auch das Publi­kum haben die Nei­gung, nur an neu­es­ten Inhal­ten inter­es­siert zu sein.

Sind, wie meist so ein­ge­rich­tet, auf der Start­seite die aktu­ells­ten fünf oder zehn Bei­träge sicht­bar, schaut das Publi­kum, ruft es diese Home­page auf, even­tu­ell noch ein­mal kurz über die zweite Seite, sel­ten bis nie aber wei­ter nach hin­ten. Gelangt es durch einen Tref­fer einer Such­ma­schine oder viel­leicht auch durch eine Emp­feh­lung ande­rer auf einen ein­zel­nen Ein­trag, wird die­ser meist nur nach Rele­vanz beur­teilt und gele­sen. Fin­det es das Ergeb­nis hilf­reich oder sym­pa­thisch, wird even­tu­ell noch ein Kom­men­tar hin­ter­las­sen, und schon ist es wie­der weg. Es dau­ert, bis sich eine feste Leser­schaft gebil­det hat, aber inzwi­schen sind, sagen wir mal: etwa 90 oder 95 von 100 Ein­trä­gen für diese quasi „ver­schwun­den“! Und je län­ger man sein Web­log führt, je mehr Monate und Jahre zu den Archi­ven hin­zu­kom­men, umso grö­ßer wird deren Anzahl!

Doch es gibt ein­fa­che Mög­lich­kei­ten, unter­be­wer­tete Inhalte wie­der so her­vor­zu­he­ben und zu för­dern, dass sie nun eine ent­spre­chende Wür­di­gung erfah­ren können.

Aktualisierung von alten Beiträgen

Eine ein­fa­che Mög­lich­keit, unter­be­wer­tete Inhalte neu auf­zu­be­rei­ten, ist, sie zu aktua­li­sie­ren. Natür­lich kann man ein­fach nur den Zeit­stem­pel, den Timestamp erneu­ern, indem man das aktu­elle Datum ein­gibt, und den Ein­trag „neu“ ein­stel­len. Hier­bei sollte aller­dings ein Plug-​in, eine Erwei­te­rung, ein­ge­setzt wer­den, das Such­ma­schi­nen über die Ände­rung des Ver­öf­fent­li­chungs­da­tums infor­miert, beson­ders dann, wenn das Datum Teil des Uni­form Resource Iden­ti­fier (URI, die Inter­net­adresse) des Bei­trags ist, weil sonst auf die bis­her bekannte URI mit dem alten Datum ver­linkt wird, die nun nicht mehr gefun­den wer­den kann, was eine Error-​404-Feh­ler­mel­dung pro­vo­ziert: Seite nicht gefunden!

Weit­aus sinn­vol­ler ist es jedoch, nicht nur das Datum, son­dern den Inhalt selbst zu aktua­li­sie­ren und ein „Zuletzt aktua­li­siert am [aktu­el­les Datum]“ in den Ein­trag ein­zu­fü­gen! Zusätz­lich kann man die­sen manu­ell an die oberste Stelle sei­nes Blogs set­zen, wozu keine Datums­aktualisierung not­wen­dig ist (siehe dazu mehr wei­ter unten). Wer aber bei­spiels­weise Ratgeber- oder andere fach­spezifische Web­logs betreibt, kann nach neuen, bei der Erst­ver­öf­fent­li­chung noch nicht berück­sich­tig­ten, weil noch nicht vor­han­de­nen Quel­len, Arti­keln, Pro­duk­ten usw. Aus­schau hal­ten, diese in eine Kopie des alten Ein­trags ein­ar­bei­ten und ihn dann mit aktu­el­lem Datum neu ein­stel­len, wobei er auto­ma­tisch an die oberste Stelle rückt. Zusätz­lich kann man im alten Bei­trag einen Ver­weis auf die neue, aktua­li­sierte Ver­sion set­zen, falls die alte nicht gelöscht wird, was aller­dings wegen der Such­ma­schi­nen, die noch auf den Bei­trag ver­lin­ken, nicht emp­feh­lens­wert ist; siehe vor­her. Womit wir zu den inter­nen Ver­wei­sen kommen.

Interne Verweise

Wer bei­spiels­weise auch noch in sozia­len Netz­wer­ken aktiv ist, hat damit die Mög­lich­keit, mit­tels exter­ner Links auf seine Bei­träge zu ver­wei­sen. Eine wei­tere Methode, unter­bewertete Inhalte in den Blick­punkt zu rücken und zusätz­lich das Publi­kum auf sei­nen Sei­ten zu hal­ten, ist, interne Ver­weise zu schaf­fen, also Links auf ähn­li­che Inhalte in die Bei­träge ein­zu­bauen. Für die Leser­schaft sind Kate­go­rien oder Schlag­worte (tags), unter denen die Inhalte veröffent­licht wur­den, sel­ten inter­es­sant; viel wich­ti­ger sind auch schon vom Link­text (der Text, der statt der URI erschei­nen soll) her gut erkenn­bare Ver­weise, die einen grö­ße­ren Mehr­wert dar­stel­len, beson­ders dann, wenn sie nicht nur aus dem Wört­chen „hier“ oder aus „[…] fin­den Sie hier“ bestehen!

Erlaubt sind bei die­ser Mög­lich­keit sowohl Ver­weise im Text selbst als auch Lis­ten „zum Wei­ter­le­sen“ oder „ähn­li­cher Bei­träge“ am Ende des­sel­ben. Zudem gibt es Erwei­te­run­gen, die sich bei Plug-​in-Suchen nach bei­spiels­weise „rela­ted con­tent“ oder „popu­lar posts“ fin­den las­sen, auf die aber nicht ein­ge­gan­gen, weil hier zu „Hand­ar­beit“ ange­regt wer­den soll.

Verweise in Widgets

Fast immer haben Web­logs soge­nannte Side­bars (Sei­ten­leis­ten) mit den Wid­gets, am bes­ten mit „Kom­po­nen­ten einer Benutzer­oberfläche“ zu über­set­zen, die meist links oder rechts ange­ord­net und unter denen, je nach Ein­rich­tung, beispiels­weise die Kate­go­rien, Schlag­wör­ter und Archive sowie die letz­ten Ein­träge und Kom­men­tare gelis­tet sind. Zudem steht ein Text­feld zur Ver­fü­gung, das sich indi­vi­du­ell nut­zen lässt, von dem aber viel zu wenig Gebrauch gemacht wird. Hierin las­sen sich näm­lich nicht nur freier Text, etwa das Motto des Blogs, son­dern auch Web­links plat­zie­ren!

So schiebe man das Text­feld an die gewünschte Stelle und füge etwa unter der Über­schrift „Unter­be­wer­tete Inhalte“ seine eigene Aus­wahl ein (natür­lich nicht als voll­stän­di­gem Text, son­dern als URI!), die am bes­ten peri­odisch ersetzt wird. Sowohl die Über­schrift als auch die Art der ver­link­ten Bei­träge kann man natür­lich per­sön­lich anpas­sen, und, sofern vor­han­den, hilft eine Über­sicht über die auf­ge­ru­fe­nen Sei­ten im Admi­nis­tra­ti­ons­be­reich (Dash­board) des Web­logs dabei, diese nach Nach­frage zu sortieren.

Es gibt zwar Erwei­te­run­gen, die Wid­gets nach meist­ge­le­se­nen oder -auf­ge­ru­fe­nen Inhal­ten gene­rie­ren, oder auch spe­zi­elle Ana­ly­se­werk­zeuge für die Traffic- oder Protokolldateien-​Auswertung, aber hier soll, siehe oben, zu „Hand­ar­beit“ ange­regt werden.

Beiträge „sticky“ machen

Beim Auf­su­chen jed­we­der Inter­net­prä­senz lan­det man aller­meist auf der Start­seite, es sei denn, dass man über eine Suche oder eine Emp­feh­lung einem deep link folgt, also direkt „tief“ inner­halb der Web­site auf einer bestimm­ten Seite lan­det. Inhalte auf der Home­page und beson­ders sol­che, die ganz oben ste­hen, wer­den erfah­rungs­ge­mäß am meis­ten gele­sen. Auch hat man nicht immer und jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat Mate­rial zu ver­öf­fent­li­chen. Warum nicht also unter­be­wer­tete Inhalte von ganz hin­ten sti­cky machen, sie also oben auf der Start­seite zu hal­ten, um damit als erwünsch­tem Neben­ef­fekt auch Zei­ten von Abwe­sen­heit zu über­brü­cken und mit­zu­tei­len, dass sich trotz­dem „etwas tut“?

Dazu wird ent­we­der im Beitrags-​Erstellungs- und -bear­bei­tungs­fens­ter des ent­spre­chen­den Inhalts in der rech­ten Spalte die „Sicht­bar­keit“ durch Klick auf „Bear­bei­ten“ geöff­net und „Bei­trag auf der Start­seite hal­ten“ aus­ge­wählt oder im Über­sichts­fens­ter aller Bei­träge unter dem aus­ge­wähl­ten Inhalt „Quick Edit“ geöff­net, unter „Sta­tus“ „Die­sen Bei­trag oben hal­ten“ ange­kreuzt und schließ­lich aktua­li­siert. Je nach Theme wer­den diese Ein­träge zusätz­lich „aus­ge­zeich­net“, was in der Typo­gra­fie heißt, dass sie beson­ders her­vor­ge­ho­ben wer­den, beispiels­weise durch Hin­ter­le­gung einer far­big abge­setz­ten Flä­che, wie hier auf der Start­seite zu sehen ist.

Diese Mög­lich­keit, unter­be­wer­tete Inhalte „künst­lich“ oben auf der Start­seite zu hal­ten, emp­fiehlt sich nicht unbe­dingt für sämt­li­che unter­be­wer­te­ten Inhalte, zumin­dest nicht für alle auf ein­mal! Und nicht für allzu lange! Da Kon­ti­nui­tät auch schnell lang­wei­lig erschei­nen kann, ist es sinn­voll, sie je nach Besu­cher­fre­quenz wöchent­lich oder spä­tes­tens nach ein, zwei Mona­ten zu wechseln.

Fazit und externer Verweis

Nur die (aller)größten Anhänger/​-​innen unter der Leser­schaft gehen auch ein­mal zurück in die Anfänge des Web­logs und wür­di­gen die dor­ti­gen Ein­träge. In unter­schied­li­cher Form und Aus­wir­kung, auch auf die eigene Mit­ar­beit und Kreati­vität, sind all diese Metho­den geeig­net, in den eige­nen Augen unter­be­wer­tete Inhalte auch für die unregel­mäßige Leser­schaft zu för­dern. Fin­den sie selbst dann keine erhöhte Beach­tung, kann man sie lei­der nur dort belas­sen, wo sie sich schon befin­den: in den Tie­fen des Web­logs nämlich!

Ein sehr hilf­rei­cher und lesens­wer­ter, aller­dings eng­lisch­spra­chi­ger Ein­trag, der zudem zur Erstel­lung die­ses Bei­trags ani­mierte, stammt von Shaun Quar­ton: „How to pro­mote under-​appreciated, old blog con­tent“ auf Tor­que — Word­Press News, WP Com­mu­nity Experts | @thetorquemag. Und wen es inter­es­siert: „Warum ich es jetzt auch mit Blog­gen ver­su­che“, der aller­erste Ein­trag hier vom 27. Januar 2009.