Sexis­ti­sche Wer­bung sollte eigent­lich längst out sein. Doch wie die neuen Rügen des Deut­schen Wer­be­rats zei­gen, zieht sol­che noch immer!

Sex sells, sinn­ge­mäß über­setzt: Sex hilft zu ver­kau­fen, ist uralt. Die­ses Motto der Werbe­industrie geht bis ins vor­vor­letzte Jahr­hun­dert zurück, als eine Tabak­firma mit einer naked mai­den für ihre Pro­dukte warb. Und das schon 1871! Doch inzwi­schen, zwei­einhalb Jahr­hun­derte spä­ter, soll­ten wir eigent­lich davon aus­ge­hen, dass sich diese Form der Wer­bung von selbst verbietet.

Dem ist mit­nich­ten so. Wie die Bei­spiele der vom Deut­schen Wer­be­rat gerüg­ten Anzei­gen bele­gen, hält sich sexis­ti­sche Wer­bung wei­ter­hin. Die Sau im Titel die­ses Bei­trags soll übri­gens nicht nur die Säue unter uns Män­nern anspre­chen, son­dern sie kommt in einer der gerüg­ten Anzei­gen sogar bild­lich vor. Und dass Erst­ge­nannte noch lange nicht aus­ge­stor­ben sind, zeigt ein Kom­men­tar unter dem ent­sprechenden Ver­weis auf den Bei­trag in der Xing-​Nachrichten­übersicht, über die der Autor auf die­sen Arti­kel gesto­ßen ist:

Wenn das alles ist, dann steht es um die­sen Pla­ne­ten gar­nicht so schlecht!🤭 Ich fürchte hier wäre das Salär des Wer­be­ra­tes bes­ser bei der TAFEL aufgehoben. 🙄

Wei­tere Verweise:

• Deut­scher Wer­be­rat: „Sexis­ti­sche Wer­bung – Wer­be­rat rügt erneut sechs Wer­be­mo­tive in 2021“ vom 27. Sep­tem­ber 2021,
• W&V: „Sexis­ti­sche Wer­bung: Diese Motive rügt der Wer­be­rat“ mit Bil­dern der gerüg­ten Wer­be­mo­tive vom 27. Sep­tem­ber 2021,
• Bet­ter Mar­ke­ting: „Is “Sex Sells” Still True?. Learn the history of sex in adver­ti­sing…“ vom 28. Juli 2020 (eng­lisch),
• Wiki­pe­dia: Sex sells.
• Siehe hier auch etwa „Rache­por­nos: zum Opfer gewor­den?“ und „Poli­tisch kor­rekt“.