Dumme Wer­bung hat immer zwei Urhe­ber: Kun­den, die sie wol­len. Und Krea­tive, die sie machen.

(„100 Rat­schläge für Krea­tive“ auf Texter.de – Ver­zeich­nis für Tex­ter & Autoren, Nr. 38; da die Seite nicht mehr exis­tiert, hier aus dem Inter­net Archive.)

„Frü­her ging man für den Umwelt­schutz auf die Straße“, steht es über einem Foto einer Sitz­blo­ckade wäh­rend einer Demons­tra­tion ver­mut­lich aus den Acht­zi­ger­jah­ren des ver­gan­ge­nen Jahr­hun­derts. Dar­un­ter: „Heute ins Büro.“ Was will uns diese Reklame sagen?

Don­ner­wet­ter, welch ein krea­ti­ver Höhe­punkt der Wer­bung. „Frü­her ging man für den Umwelt­schutz auf die Straße“. So steht es über einem Foto einer Sitz­blo­ckade wäh­rend einer Demons­tra­tion ver­mut­lich aus den Acht­zi­ger­jah­ren des ver­gan­ge­nen Jahr­hun­derts. Dar­un­ter steht: „Heute ins Büro.“ Wei­ter heißt es in der Wer­bung in der Zeit­schrift „B4B MITTELSTAND“ vom Juni 2010: „Ein­fach nur dasit­zen ist im Umwelt­schutz eine bewährte Erfolgs­stra­te­gie. Beson­ders erfolg­reich sitzt es sich dabei vor dem“ angeb­lich „um bis zu 50 %“ im Strom­ver­brauch redu­zier­ten Flach­bild­schirm des bewor­be­nen Her­stel­lers. Schließ­lich folgt mit dem Ver­weis auf die Inter­net­seite des Moni­tors der Hin­weis, dass man „selbst für wei­tere Infos […] jetzt nicht mehr auf die Straße“ muss.

Wie viel Ener­gie in den Köp­fen und in den Büros der Wer­ber wohl ver­braucht wurde? Oder eher: wie wenig?

Reklame, ein höchst bedeutsames Kulturmoment unserer Zeit …

Ein geist­rei­cher Schrift­stel­ler zählte zu den not­wen­di­gen Übeln außer dem Kriege noch die Chir­ur­gen, Hen­ker, Gerichts­voll­zie­her, Toten­grä­ber und Poli­zis­ten, ich füge die­ser Samm­lung noch ein sie­ben­tes hinzu — die Reklame. Kein Mensch wird wohl behaup­ten, dass die Reklame eine beson­ders erfreu­li­che oder ange­nehme Sache sei, und nament­lich in Deutsch­land gibt es viele Kauf­leute, die eine hei­lige Scheu vor aller geschäft­li­chen Ankün­di­gung haben. Aber trotz aller Aus­schrei­tun­gen, wel­che sich das Rekla­me­we­sen in neue­rer Zeit gestat­tet, trotz des Vor­schu­bes, den der Schwin­del leis­tet, ist die Reklame doch ein höchst bedeut­sa­mes Kul­tur­mo­ment unse­rer Zeit. Mit die­ser Macht, wel­che sowohl segens­reich, als auch ver­häng­nis­voll auf den moder­nen Han­del und Wan­del ein­wirkt, muss gerech­net werden,

schrieb Rudolf Cro­nau schon 1887 in „Das Buch der Reklame“, zitiert nach Sprach­nach­rich­ten Nr. 46 vom Juni 2010. Und wei­ter: „Seit undenk­li­chen Zei­ten ist sie eine der meist­ge­brauch­ten Waf­fen gewe­sen, die im Kampf ums Dasein zur Anwen­dung kamen.“

In der Tat!

… und eine machtvolle Waffe im Kampf ums Dasein

Wel­che Macht, die hier ein­deu­tig segens­reich ein­wirkt! Welch macht­volle Waffe im Kampf ums Dasein!

Welch ruhi­ges Gewis­sen wir doch haben kön­nen, wenn wir eines Tages wegen extrem gestie­ge­ner oder gefal­le­ner Tem­pe­ra­tu­ren mit natür­lich ener­gie­ef­fi­zi­en­ten Kli­ma­an­la­gen oder Hei­zun­gen in unse­ren Büros vor eben­die­sem Bild­schirm aus­har­ren! Sofern jene dann noch stehen.

Und wenn nicht, sehen wir vor unse­ren geis­ti­gen Augen noch einen letz­ten Wer­ber der zustän­di­gen „Krea­tiv­agen­tur“ (Eigen­be­zeich­nung), der sich inmit­ten einer ver­wüs­te­ten Erde an einer letz­ten noch ver­blie­be­nen Rekla­me­ta­fel mit eben die­ser Wer­bung fest­hält und aus­ruft: „Ihr hät­tet ja nur die­sen Flach­bild­schirm kau­fen müssen!“

PS: Den Namen des Her­stel­lers die­ses Rech­ner­zu­be­hörs über­mit­telt der Ver­fas­ser auf Anfrage gerne. Und den der ver­an­stal­ten­den „Agen­tur für Wer­bung GmbH“, auf deren Inter­net­sei­ten diese Reklame im Bild zu bewun­dern ist, natür­lich auch. Damit nie­mand (mehr) auf die Straße gehen muss …

(Siehe hier auch „Der ADC und Schlin­gen­sief“, „Guerilla-​Marketing“ und „Befra­gung“!)